A en croire Tom Foremski, Google serait sur le point d'ajouter de nouvelles fonctionnalités et outils à ses programmes de liens sponsorisés Adwords (pour les annonceurs) et Adsense (pour les éditeurs). Ces changements interviennent alors que Google se voit de plus en plus concurrencé par des sociétés comme Kanoodle.

Les annonceurs auraient un plus grand contrôle sur les sites affichant leurs liens sponsorisés, et disposeraient de d'avantage de statistiques. Une possibilité de controle des heures de diffusion serait même prévue. De leur coté, les éditeurs de sites web affichant les liens Adsense bénéficieraient d'une plus grande maîtrise sur les annonces qui s'affichent sur leur site.