Disposant déja d'une offre de liens sponsorisés basée sur un modèle de paiement au clic (CPC), Google étend un peu plus sa gamme en proposant désormais l'affichage de liens sponsorisés et bannières sur un modèle au coût par mille (CPM). Le ciblage des annonces ne serait alors plus basé sur les mots-clés des pages, mais sur le site lui-même, qui sera pré-selectionné par l'annonceur.

Ce systême offre de nouvelles possibilité aux annonceurs : par exemple, avec l'ancien systême, un hébergeur ne voyait ses annonces affichées que sur les pages parlant d'hébergement. Désormais il lui sera possible de selectionner des sites, comme des forums de webmasters, pour afficher ses annonces sur toutes les pages. On est donc très proche du fonctionnement d'une régie.

Notons que le recours au CPM n'est pas véritablement une nouveauté pour Google, qui proposait deja il y a quelques années une offre de liens publicitaire au CPM baptisée "Google Premium" destinée aux gros annonceurs.