Navigations à facettes : opportunités et dangers pour le SEO
Par Sébastien Billard, 15/06/2012 :: Référencement et moteurs :: #648 :: rss
La navigation à facettes est désormais une fonctionnalité courante sur les sites e-commerce. Celle-ci consiste à proposer une navigation additionnelle non pas arborescente, mais basée sur la sélection de filtres (appelés facettes), cette sélection pouvant être multiple. L'utilisateur n'a donc plus à identifier la bonne catégorie pour trouver un produit donné : il lui suffit juste de préciser les propriétés de ce qu'il recherche. Par exemple, dans une catégorie "robes" une navigation à facettes permettra de rechercher directement les robes de la marque Morgan de couleur noire. Sans ce type de navigation, il faudrait soit regarder l'intégralité des robes du commerçant, soit l'intégralité des robes Morgan, toutes couleurs confondues, dans le cas où les marques constituent des sous-catégories. L'avantage est donc indéniable en termes d'ergonomie. Qu'en est-il maintenant en ce qui concerne le SEO ?
Opportunités
Les facettes peuvent être bénéfiques au référencement d'un site, en ce qu'elle proposent de nouvelles pages d’atterrissage. Il faut cependant s'assurer que ces pages soient indexables par les moteurs, ce qui exclue les navigations à facettes à base d'AJAX ou de javascript non-accessible. On veillera également à exploiter les valeurs des facettes dans l'optimisation des pages, particulièrement dans le balise <title> et le titre principal (<h1>). Typiquement on composera le <title> des pages en faisant suivre le libellé de la catégorie (ex : "robes") des valeurs des facettes (ex : "Morgan" et "noir"'). Ce qui donnera ici "Robes Morgan noir".
Dangers
Reste que les navigations à facette ne sont pas sans danger pour votre SEO. D'abord, si les facettes créent de nouvelles pages, elles ne créent pas de contenu : les facettes ne sont jamais que des réarrangements du contenu existant d'où un risque de near duplicate, les moteurs voyant encore et toujours les mêmes fragments de contenu.
En plus du near duplicate, les navigations à facette peuvent être la source de duplication de contenu pure et simple. Par exemple, toujours dans la catégorie "robes", si je sélectionne la facette "noir" puis la facette "Morgan" j'obtiendrai logiquement la même sélection de produits que si je sélectionne "Morgan" puis "noir". Mais les deux URLs pourront être différentes, d'où une duplication de contenu. Il faudra donc veiller à ce que le système génère des URL uniques, en forçant un ordre des facettes. Notez que le balise canonical n'est pas une bonne solution à ce problème, car elle ne résout pas le double crawl, seulement la double indexation.
Enfin, le grand danger des navigations à facette est de proposer un trop grand nombre d'URLs indexables, qui va littéralement épuiser votre budget crawl (le temps alloué par les moteurs à indexer votre site). Du fait des combinaisons possibles entre facettes, il se peut que le nombre de facettes à indexer soit gigantesque comparé aux nombre de produits proposé. Les moteurs perdront donc leur temps à indexer des facettes sans grande valeur au lieu d'indexer des pages plus utiles, et votre PageRank se diluera à vitesse grand V. Une solution à ce problème est de limiter le nombre de facettes et de valeurs de facettes possibles. Je conseille également de restreindre l'indexation aux seules facettes utiles à votre SEO : Les facettes marque et couleur sont très utiles car recherchées dans Google, mais c'est moins vrai des tailles ou des taux de décote. Un cryptage sélectif des facettes est dans ce cas tout indiqué. Il peut également être opportun d'interdire l'indexation des pages avec sélection multiple d'une même facette, car elles ne correspondent pas aux typologies de recherches : personne ne recherche des baskets "Nike Adidas" :)
Commentaires
1. Le 15/06/2012, par Makou
2. Le 15/06/2012, par Renaud JOLY :: site
3. Le 15/06/2012, par Spouiik :: site
4. Le 15/06/2012, par Sentulebonson :: site
5. Le 15/06/2012, par Aurélien :: site
6. Le 15/06/2012, par Sixedo :: site
7. Le 15/06/2012, par peintre contemporain :: site
8. Le 15/06/2012, par référencement :: site
9. Le 15/06/2012, par annonce propriétaire vacances :: site
10. Le 15/06/2012, par Julien
11. Le 15/06/2012, par Ramenos :: site
12. Le 15/06/2012, par Emmanuel
13. Le 15/06/2012, par UsagiYojimbo :: site
14. Le 15/06/2012, par Alexandre@WebZine E-Commerce & E-Marketing :: site
15. Le 16/06/2012, par Syl20
16. Le 16/06/2012, par Boostervente :: site
17. Le 16/06/2012, par Olivier :: site
18. Le 16/06/2012, par Rod :: site
19. Le 16/06/2012, par 21J :: site
20. Le 18/06/2012, par PressMyWeb - Charles :: site
21. Le 19/06/2012, par dépannage informatique :: site
22. Le 19/06/2012, par diagnostic amiante :: site
23. Le 20/06/2012, par coiffure homme mi long :: site
24. Le 21/06/2012, par this site :: site
25. Le 21/06/2012, par eXo21 :: site
26. Le 21/06/2012, par eXo21 :: site
27. Le 21/06/2012, par massage Paris :: site
28. Le 22/06/2012, par Zied Redissi :: site
29. Le 25/06/2012, par levitra :: site
30. Le 25/06/2012, par leguitou :: site
31. Le 26/06/2012, par bijoux fantaisie venizi :: site
32. Le 26/06/2012, par awesome flash games :: site
33. Le 26/06/2012, par Syl20
34. Le 28/06/2012, par juniper cisco :: site
35. Le 28/06/2012, par Jeux de princesse :: site
36. Le 2/07/2012, par Sylvain :: site
37. Le 3/07/2012, par Antoine :: site
38. Le 14/07/2012, par patrick
39. Le 14/07/2012, par patrick :: site
40. Le 16/07/2012, par shelko :: site
41. Le 24/07/2012, par fred
42. Le 29/07/2012, par laura :: site
43. Le 2/08/2012, par ecouteur beats :: site
44. Le 5/08/2012, par Jennifer :: site
45. Le 9/08/2012, par etix :: site
46. Le 9/08/2012, par annuaire :: site
47. Le 16/08/2012, par JM :: site
48. Le 23/08/2012, par Coque iphone 4s :: site
Ajouter un commentaire
Les commentaires pour ce billet sont fermés.