Référencement, Design et Cie

En avril dernier, je tentais de décrypter le fonctionnement des Sitelinks Google, en exprimant mon scepticisme vis-à-vis de la relation pourtant souvent évoquée entre Sitelinks et Trustrank.

Un récent article de Rand Fishkin sur le blog SEOmoz semble conforter cette absence de relation : Rand observe ainsi qu'un certain nombre d'annuaires pénalisés par Google (mais non blacklistés) continuent d'afficher des Sitelinks lors d'une recherche sur leur nom de domaine. La notion de "confiance" ("trust" en anglais) n'est donc vraisemblablement pas une condition préalable à l'affichage des Sitelinks.

La prochaine édition de Blog en Nord aura pour thème l'accessibilité numérique et l'ergonomie web, et comptera parmi les intervenants Monique Brunel, Jérôme Jankowiak, Thierry Danigo ainsi que votre serviteur.

La table ronde sera suivie à partir de 19h au Café Citoyen à Lille du traditionnel apéro Blog en Nord, couplé à l'apéro référencement, histoire de continuer la discussion et pourquoi pas de nouer des liens, au sens propre comme au figuré ;)

A lire sur le blog de Frédéric Cozic, une traduction en français des propos tenus lors d'une réunion interne des équipes en charge de Google Reader, publiée par erreur sur Google Vidéo, puis retirée.

On y apprend notamment que parmi les 8 millions de flux indexés, 2/3 n'ont qu'un seul lecteur, que ces flux sont mis à jour au minimum toutes les 3h, que le volume de données indexé dépasse 10 terabytes, que Google Reader est la troisième application la plus fréquentée après Gmail et Orkut... et plein d'autres choses.

L'information est toute fraîche : Google vient de bannir Wikipedia de ses pages de résultats. Pour preuve, la commande "site:", qui retourne normalement l'ensemble des pages indexées d'un site donné, n'affiche plus aucune page de l'encyclopédie collaborative.

Rassurez-vous, il s'agit d'une blague, découverte semble-t-il par John Honeck, basée sur l'utilisation du paramètre "&num=0". Ne soyez donc pas étonné si quelque plaisantin (ou quelque société malhonnête) vous informe que votre site est blacklisté ;)

Dans un article intitulé "Eleven tips for optimizing PDFs for search engines", Galen DeYoung propose 11 astuces pour mieux référencer les fichiers Acrobat. Résumé rapide :

• Assurez vous que les textes de vos PDFs soient bien du texte, et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap.
• Renseignez les propriétés des documents, qui sont au fichiers Acrobat ce que les balises <title> et <meta> sont aux documents HTML, en particulier la propriété "title".
• Travaillez la teneur de votre contenu, tout comme vous le feriez avec une page web.
• Incluez des liens vers votre site dans vos documents, en veillant à utiliser des intitulés de liens pertinents.
• Faites attention aux versions de format, les moteurs pouvant ne pas être compatibles avec les dernières versions d'Acrobat. Préférez le format Acrobat 7 au format Acrobat 8.
• Veillez à garder une taille de fichier raisonnable. Si vos fichiers sont trop volumineux, tout leur contenu ne sera pas indexé.
• Arrangez-vous pour que vos PDFs soient trouvés facilement par les moteurs, en les positionnant dans le haut dans votre arborescence.
• Influencez la description de vos PDFs dans les pages de résultats, en faisant en sorte de placer du texte pertinent dès le début des documents (technique de "front loading").
• Spécifiez l'ordre de lecture des éléments composant votre PDF, en utilisant les fonctions d'accessibilité d'Acrobat.
• Taggez vos PDFs, toujours grâce aux options d'accessibilité. Definissez titres et textes alternatifs pour les images.
• Soyez attentifs, en vérifiant l'ensemble de ces points à chaque édition de vos PDFs.

A lire également sur le sujet : cet article de WebAIM sur l'accessibilité des fichiers PDF (en anglais).

L'interface de Google Webmaster Tools vient d'être refondue, et s'accompagne d'une nouvelle fonctionnalité : désormais, une rubrique "statistiques relatives aux abonnés" affiche le nombre d'abonnés aux différents flux RSS et Atom publiés par le site. Seuls les abonnés utilisant les services Google (iGoogle, Google Reader, Orkut) sont comptabilisés, mais cela permet d'avoir une première idée de son audience lorsque on n'utilise pas Feedburner.

Rappelons qu'il est aussi possible de connaître son nombre d'abonnés Bloglines en faisant une recherche sur le titre du blog avec l'option "Rechercher des flux".

Les flux de Référencement Design et Cie comptent ainsi 639 abonnés Google et 195 abonnés Bloglines. Merci de votre fidélité :)

A l'heure des agrégateurs, "rentrée" rime souvent avec "infobésité"... Face à cette masse d'informations, la tentation est grande de les survoler trop rapidement, voire de les ignorer, au risque de passer à coté de ressources de qualité.

Aussi, voici une selection des billets de ce blog que vous auriez pu rater cet été :

• Une interview où l'on reparle de contenu web
• Où trouver des statistiques sur les moteurs de recherche et le référencement ?
• 10 preuves que Google est bien Dieu
• Google abandonne la mention "résultat complémentaire"
• Que trouve-t-on dans la tête d'un référenceur ?
• Des internautes qui cherchent plus et consomment davantage de contenu

A en croire les résultats d'une étude menée par un groupe de chercheurs de l'université de Cornell et de la faculté de Charleston, les internautes accorderaient une confiance trop grande aux pages de résultats des moteurs de recherche, en particulier Google.

Si l'on sait déjà depuis longtemps que ce sont les sites les mieux positionnés qui recueillent le plus de clics (c'est le fameux "triangle d'or"), on ignorait jusque ici si ces clics étaient motivés par la seule position de liens, par la pertinence perçue des sites basée sur la description du lien, ou par une combinaison de ces deux paramètres. Il apparaît finalement que le positionnement des liens introduit un bias significatif dans la décision de cliquer. Ainsi, nombre de liens jugés à priori moins pertinents seraient quand même cliqués parce que bien positionnés.

Nous sommes le 31 août et c'est le désormais traditionnel Blogday, voici donc 5 blogs qui selon moi gagnent à être connus :

• Le journal de Maître Po : pour ses jolies photos et ses ballades dans le Paris asiatique.
• Blaugh : La BD non officielle de la blogosphère.
• Infoguerre et Casus Belli : pas très joyeux, mais terriblement intéressants.
• Where is Ploum : parce que j'ai adoré son histoire condensée de la Belgique.

Ah : j'allais oublier le tag ;)

Deux évènement d'une importance telle que je ne peux m'empêcher de les relayer : Googleguy est toujours vivant, et 230 buzzers s'auto-congratulent. Après avoir vu ça, on se dit qu'on peut mourir tranquille. Quoique mourir avant de voir ça, c'est pas mal non plus après tout.

Certains comparent le référencement à de l'athlétisme, d'autres à de la formule 1. Faux ! Si le référencement ressemble à un sport, c'est davantage à la pétanque : il faut en effet s'approcher le plus près possible du cochonnet (la première place), en envoyant éventuellement bouler les autres ! Google ne s'y est pas trompé d'ailleurs... ;)

Les lecteurs les plus attentifs l'auront peut-être remarqué, ce blog affiche depuis quelques semaines une rubrique "Partenaires" comportant un lien vers le site Agent Web Ranking (AWR pour les intimes).

Pourquoi ? Outre le fait qu'il s'agit d'un partenariat, je suis avant tout un utilisateur satisfait de ce logiciel de suivi de positionnement, et ce depuis de nombreuses années. Je me souviens, non sans une certaine nostalgie, de cette présentation par Fabien et Antoine, suivie d'un déjeuner autour d'une pizza. Je me revois, jeune référenceur plein de fougue, me livrant à des sessions de chat endiablées lors des tests de versions bêta... (normalement, à ce point du billet, vous devriez avoir la larme à l'oeil et entendre les violons)

Plus sérieusement, Agent Web Ranking sert essentiellement à faire du contrôle de positionnement, mais il le fait bien. D'autres solutions existent, comme Yooda SeeUrank, mais c'est AWR qui garde personnellement ma préférence. L'interface, particulièrement claire, est très vite maîtrisée : on renseigne les URLS et les mots-clés à auditer, on sélectionne les moteurs à auditer et le logiciel se charge du reste ! Etant donné qu'Agent Web Ranking garde en mémoire les positions relevées, il est très facile de suivre l'évolution du positionnement d'un site dans le temps. Et parce qu'on ne peut se passer de reporting, Agent Web Ranking propose d'exporter les données collectés au format HTML ou CSV.

Un autre point fort de la solution AWR est la réactivité de ses développeurs : les moteurs changeant régulièrement leurs pages de résultats, il est primordial de maintenir à jour ce type de logiciels. Agent Web Ranking garantie la prise en compte de ces modifications dans un délai maximum de 72 heures. Mais cela est fait bien plus rapidement en général :)

Je pourrais encore dire bien des choses sur ce logiciel, mais le mieux est encore de le tester vous-même : profitez-en, une version pleinement fonctionnelle pendant 15 jours est disponible sur le site.

Selon une étude récemment publiée par l'Online Publishers Association, association d'éditeurs en ligne nord-américaine, les internautes passeraient de plus en plus de temps à rechercher de l'information et à consulter des contenus, au dépens du commerce en ligne et surtout des communications. Le temps consacré à la recherche et à la consultation de contenus aurait ainsi augmenté de plus de 35% en 4 ans, tandis que le temps consacré aux communications aurait diminué de 28%. Les communications représentent toutefois encore un tiers du temps passé en ligne.

Cette étude confirme ainsi les tendances dejà observées par L'INSEE en 2005 (PDF).

C'est un fait, Linkedin et les sites de networking professionnel sont de plus en plus utilisés à des fins de recrutement. Dès lors, il devient important de s'assurer d'être trouvé facilement.

Disposant d'un peu plus de temps en ce mois d'aout, je me suis livré avec mes collègues à un peu d'ingénierie inverse sur Linkedin. L'étude du moteur est assez simple, puisque ses résultats sont mis à jour en temps réel, ce qui facilite les tests. Le moteur de recherche Linkedin s'avère finalement des plus basique : ce sont en fait les profils affichant le plus grand nombre d'occurences de l'expression recherchée qui ressortent en premier, avec un poids semble-t-il légèrement plus fort donné au nom du profil. Pour être visible sur une expression donnée, il suffit donc d'employer celle-ci un peu plus que ses concurrents. Et ça marche ;)

Ce blog bénéficiant d'une certaine visibilité, je reçois plus ou moins régulièrement des emails de webmasters ou d'étudiants me questionnant sur les compétences à posséder pour devenir référenceur. Ma réponse, plutôt synthétique, ressemble en général à ça.

L'idée d'un inventaire plus poussé des connaissances liés au métier a cependant fait son chemin, et après quelques heures d'intense introspection, je suis finalement arrivé à ceci (nécessite le plugin Flash).

Cette carte heuristique (ou mindmap) a été crée à l'aide du logiciel Freemind. Pour déplacer la carte, cliquez simplement et faites glisser votre souris. Pour zoomer ou dezoomer, utilisez la molette. Les flèches rouges indiquent un lien externe relatif à l'élément séléctionné. Il vous est également possible de réduire ou développer les branches en cliquant sur les noeuds.

(Note : dans Internet Explorer, le focus tend à rester sur le lien cliqué, ce qui fait que la carte "colle" au curseur. Si c'est le cas, jouez avec le zoom via la molette et cliquez sur une zone vide)