R�f�rencement, Design et Cie

Cours sur le r�f�rencement n�5 : optimiser son contenu

Un cours o� il est question de lecture � l'�cran et d'�criture web orient�e r�f�rencement.

Cours sur le r�f�rencement : Partie 4 (structure et SEO)

D�j� le quatri�me cours sur le r�f�rencement ! Le temps passe vite... Cette pr�sentation traite de l'optimisation structurelle des sites web pour le r�f�rencement. La semaine prochaine, nous aborderons la lecture � l'�cran et l'optimisation �ditoriale.

Ap�ro r�f�rencement � Lille le 4 f�vrier

Blog en Nord et l'association SEO Camp organisent conjointement un ap�ro r�f�rencement � Lille le jeudi 4 f�vrier � partir de 19h30. L'endroit choisi pour cette �dition est la Bonnetterie, � proximit� de la grand-place et de l'op�ra et � quelques minutes � pied de la gare Lille-Flandres.

Les repr�sentants de SEO Camp y parleront notamment du prochain SEO Campus et de la certification CESEO.

Cours sur le r�f�rencement : parties 2 et 3 (moteurs de recherche, search marketing et spam)

Deux pr�sentations � vous proposer cette fois-ci. La premi�re traite des outils de recherche et de leur fonctionnement :

La seconde aborde le Search Marketing dans son ensemble, fournit quelques donn�es-cl�s et s'int�resse aux techniques de spam :

Cours sur le r�f�rencement : premi�re partie (notions fondamentales pour le SEO)

C'est aujourd'hui que j'ai eu l'occasion de donner mon 1er cours aux �tudiants du Master IDEMM. En voici le support. Rien de transcendant, il s'agissait surtout dans ce cours introductif de montrer que le web a une longue histoire, et de fixer quelques notions fondamentales, histoire de partir sur de bonnes bases. Prochain support la semaine prochaine :)

Bonne ann�e 2010 !

A quelques heures de l'heure fatidique, je profite d'une courte pause dans la pr�paration du r�veillon pour vous souhaiter une tr�s bonne ann�e 2010. Que celle-ci vous apporte bonheur et prosp�rit� :)

Le r�f�rencement fait il partie de l'exp�rience utilisateur ?

Dans son dernier billet, r�agissant � un diagramme publi� par Nick Finck, Fr�d�ric s'interroge sur le lien entre SEO et exp�rience utilisateur.

De mon point de vue de r�f�renceur, la r�ponse est assez �vidente : l'exp�rience utilisateur n'est pas l'objectif premier du SEO. Par contre le SEO peut affecter positivement ou n�gativement celle-ci. L'exp�rience utilisateur doit donc �tre consid�r�e dans toute d�marche de r�f�rencement. J'explique d'ailleurs souvent que le r�f�renceur � deux client�les � satisfaire : ses clients directs (ceux qui le paient), et les clients de ses clients.

Les moteurs de recherche sont devenus la porte d'entr�e du web. Les pages de r�sultats des moteurs constituent ainsi bien souvent le premier point de contact entre l'utilisateur et l'�diteur d'un site. On peut donc � juste titre parler d'exp�rience utilisateur, puisqu'il y a bien une interaction entre la marque, ou le service, et l'utilisateur, m�me si cet utilisateur n'a pas encore acc�d� au site. L'exp�rience utilisateur peut avoir lieu ou pas selon que le site appara�t ou non dans les pages de r�sultats des moteurs de recherche pour la requ�te tap�e. Cette exp�rience peut aussi �tre positive ou n�gative, selon que "l'odeur de l'information" est pr�sente ou pas dans le titre et dans le snippet. Si l'odeur de l'information est absente, ou trop faible, cela se traduira par un moindre taux de clics, et donc par un abandon pr�matur� du panier de conversion, avant m�me que le site ait �t� acc�d�. L'exp�rience utilisateur pourra aussi �tre qualifi� de n�gative si la promesse faite dans le titre et le snippet n'est pas tenue, par exemple du fait de l'usage de techniques de positionnement d�ceptives. Ce type d'exp�rience est le plus destructeur, puisque l'utilisateur pourra manifester un biais n�gatif envers le site lors de ses recherches futures.

Retour � la fac...

Mais en temps que charg� de cours ! En effet, � compter du 6 janvier prochain, je serai amen� � donner des cours dans le cadre du module "r�f�rencement" du Master IDEMM propos� par l'universit� de Lille 3. C'est une grande nouveaut� pour moi et je ne vous cacherai pas que je suis quelque peu stress� :) Si je donne r�guli�rement des formations au r�f�rencement dans le cadre professionnel, c'est la premi�re fois que je m'adresserai � des �tudiants, et ce sur une dur�e de 20 heures.

Je publierai certainement mes supports de cours. En attendant, permettez moi de vous offrir le tout premier slide du tout premier cours, une br�ve histoire de l'internet et des moteurs de recherche (PDF), vue par un r�f�renceur ;)

Google supporte les balises link rel="canonical" inter-domaines

Propos�e par les principaux moteurs de recherche depuis f�vrier 2009, la balise link rel="canonical" permet de sp�cifier l'URL principale d'un contenu dans les cas o� celui-ci est dupliqu� sur plusieurs pages. Jusque ici, la balise ne fonctionnait qu'� l'int�rieur d'un domaine.

D�sormais, il est possible d'utiliser la balise canonical pour g�r�r la duplication de contenus entre plusieurs domaines. Le fonctionnement reste inchang� : il suffit simplement d'ins�rer dans le <head> des pages dupliqu�e le code <link rel="canonical" href="URL" /> en rempla�ant "URL" par l'adresse de la page canonique (c'est-�-dire celle devant �tre index�e par les moteurs).

Dans son billet, Google pr�cise qu'avant de recourir � cette technique, il convient autant que possible d'�liminer la duplication de contenu, et que concernant les migrations de pages, les redirections 301 (redirections permanentes) restent encore la meilleure solution, la balise rel="canonical" n'�tant qu'indicative.

Quelques pr�cisions sur le bon usage du rel="canonical" sont �galement apport�es :

Les pages canonicalis�es n'ont pas � �tre strictement identiques, mais elles doivent �tre similaires.
Il est d�conseill� de sp�cifier une m�me URL g�n�rique (par ex la homepage d'un site) pour des pages sp�cifiques.
Il est permis pour les sites proposant du contenu � syndiquer de demander aux sites reprenant son contenu d'utiliser le rel="canonical".
Il ne faut pas bloquer l'indexation des pages dupliqu�es car le contenu de la balise canonical ne pourrait alors pas �tre pris en compte.

Google g�n�ralise la personnalisation des r�sultats

Google a annonc� vendredi dernier �tendre � l'ensemble des internautes la personnalisation de ses r�sultats de recherche. Jusque ici, la personnalisation des r�sultats n'�tait propos�e qu'aux utilisateurs Google logg�s et ayant activ� l'historique de recherche.

D�sormais tout utilisateur effectuant une recherche sur le moteur se verra proposer des r�sultats personnalis�s tenant compte des recherches effectu�es et des sites visit�s durant les 180 derniers jours. L'identification des utilisateurs se fera par un cookie anonyme. Notez qu'il reste possible de d�sactiver la personnalisation des r�sultats (chose que je ferai personnellement, pr�f�rant garder le contr�le et sachant � priori mieux qu'un algorithme ce que je cherche).

Est-ce que cela change quelque chose pour le r�f�rencement ?

On pourrait �tre tent� de crier (une fois encore) � la mort du r�f�rencement, chaque internaute se voyant dor�navant servir une page de r�sultats potentiellement diff�rente. Mais ce n'est pas si simple. En fait, je pense que la personnalisation des r�sultats n'a rien de cataclysmique. Effectivement, c'est tr�s probablement la mort du bilan de positionnement comme moyen unique de mesure de la performance du r�f�rencement Mais tr�s franchement, cela fait longtemps que les r�f�renceurs s�rieux accordent une importance toute relative � ces fameux bilans, reportant leur attention sur la mesure du trafic et des conversions.

Je pense toutefois que la mesure des positions reste un indicateur utile, quand elle est bien interpr�tee. D'abord, les r�sultats personnalis�s ne sont qu'un r�arrangement des r�sultats standards : pour �tre visible au sein des r�sultats personnalis�s, il faut donc jouir d'une bonne visibilit� dans les r�sultats non personnalis�s. De plus, la mesure des positions pour un �chantillon repr�sentatif de mots-cl�s permet de d�gager des tendances : si un site remonte sur des expressions bien choisies dans les r�sultats non personnalis�s, alors son potentiel de visibilit� dans les r�sultats personnalis�s augmentera �galement. Ainsi, je ne pense pas que la notion de positionnement soit � abandonner ; elle est juste � moduler.

Enfin, il reste � voir quelle sera l'�tendue effective de la personnalisation des r�sultats. Les requ�tes navigationelles seront tr�s vraisembablement les plus affect�es : les sites plac�s initialement � une position "n" et cliqu�s syst�matiquement par l'utilisateur pour une requ�te donn�e seront d�sormais en 1�re position. Cela ne change pas grand chose pour les �diteurs de sites web, car l'internaute savait de toute fa�on quel site il recherchait. Et c'est plut�t une bonne chose pour l'utilisateur. Pour les autres types de recherche, difficile de pr�juger de l'impact, surtout quand on sait que 20 � 25% des recherches sont des requ�tes qui n'ont jamais �t� tap�es auparavant. Il serait int�ressant d'�tudier sur une longue p�riode et sur un large �chantillon d'utilisateurs la variance des pages de r�sultats. Je ne serais pas surpris qu'on s'aper�oive que les r�sultats pr�sentent plus de similarit�s que de diff�rences.