Référencement, Design et Cie

Dans une interview accordée à John Battelle, Matt Cutts revient sur la vente par le W3C de liens sur son site : "J'ai déjà eu l'occasion de m'exprimer à ce sujet plusieurs fois, mais je suis heureux de clarifier à nouveau : Google considère que la vente et l'achat de liens qui ont une influence sur les moteurs de recherche sont une violation de ses directives de qualité".

On sait donc désormais que Yahoo ainsi que tous les annuaires faisant payer l'inclusion sont des délinquants au yeux de Google, à moins de doter leurs liens d'un attribut "nofollow"... On peut également s'interroger sur la valeur des liens achetés : si un lien acheté pour le seul PageRank est à priori peu pertinent, le simple fait de payer pour un lien ne veut pas dire que ce lien n'ait pas de valeur pour les moteurs. C'est le cas par exemple de nombreux annuaires professionnels.

Le monde du référencement aime à discuter sans fin de PageRank, de TrustRank, de Latent Semantic Indexing (LSI), et autres Sandbox... L'étude de ces algorithmes est en effet passionnante pour qui s'intéresse à la recherche d'information.

Mais là où elle devient contre-productive, c'est quand on oublie que ces algorithmes visent avant tout à évaluer la pertinence de contenus destinés aux utilisateurs, en s'inspirant de la façon dont des humains évalueraient eux-même ces ressources. Spéculer sur les subtilités des algorithmes en négligeant les règles élémentaires de production de contenus web de qualité revient donc à regarder le doigt qui pointe la Lune, au lieu de la Lune elle-même !

En fait, si l'on regarde de plus près les éléments techniques qui comptent pour le référencement, on s'aperçoit qu'il n'y a rien de fondamentalement nouveau depuis plusieurs années : La première version de HTML comportait dès 1992 toutes les balises sémantiques que l'on connaît, et qui sont si importantes pour les moteurs. Le PageRank a été décrit pour la première fois par Sergey Brin and Lawrence Page en 1998. Et les WCAG en 1999 donnaient déjà toutes les pistes pour créer des contenus à la fois bien structurés, correctement écrits et accessibles aux moteurs, même si ce n'étaient pas leur objectif principal.

Il y a des changements bien sûr, et les algorithmes des moteurs sont en perpétuelle évolution. Mais les étudier et les exploiter n'a de sens que si les règles de bases sont respectées. Je dirais même qu'un site accessible, bien écrit, avec un contenu d'une qualité telle qu'il génère naturellement des liens n'aura probablement jamais à ce soucier de tous ces algorithmes, ni des caprices de ces derniers... Et si c'était ça la technologie ultime : BonSens® ?

Ce n'est pas tous les jours qu'un blog intéressant sur le référencement apparaît dans la blogosphère... Bienvenue donc à Best Viewed With Googlebot, qui aborde sans tabou aucun les méthodes de référencement les plus diverses (et parfois, disons-le, "borderline").

A noter également sur le site, un générateur de fautes de frappe, qui peut se révéler utile pour capter le trafic des utilisateurs dyslexiques ou aux doigts engourdis ;)

Dans la cadre des rencontres Blog en Nord, j'aurai le plaisir de participer vendredi 29 septembre à l'université de Lille III à une table ronde sur le référencement, en compagnie d'Olivier Andrieu, du site Abondance, et de David Degrelle, de 1ère Position.

Organisées par Eric Delcroix, enseignant à l'IDIST, les conférences sont gratuites. Il est toutefois nécessaire de s'inscrire sur le site Blog en Nord pour y participer.

- Le référenceur est un obsédé textuel, qui a un faible pour les liens, la soumission, et les positions improbables.

- Un référenceur sans PageRank, c'est un orphelin de PR.

- En matière de SEO, on récolte souvent ce que l'on SEM.

- Le référenceur cultive le paradoxe : il est très attaché à ses liens, et apprécie même le fait d'être à l'index.

- Le link baiting, c'est quand même bien plus efficace que le linking bête.

- Un site en cloak est un site qui accouche de contenus différents selon l'utilisateur.

- "Content is king"... Mais le ROI est roi.

- Il est plus utile d'avoir les bots dans sa poche que des poches dans sa botte.

- Si Google a creé "Adsense", c'est pour ajouter un peu de sens à des sites qui n'en ont parfois pas.

- La sémantique est un art délicat, qui n'admet pas le moindre <p> de travers.

C'est donc aujourd'hui que Live, le moteur de recherche de nouvelle génération de Microsoft est officiellement lancé. Ce moteur devrait prochainement remplacer MSN Search.

Le moteur, outre un redesign graphique, y gagne une interface enrichie à l'AJAX, une fonctionnalité de recherche dans les flux RSS, et la possibilité de définir des "macros de recherche", c'est à dire de se créer un moteur de recherche personnalisé.

La homepage ne se borne pas à une simple interface de recherche (bien que cela soit possible), puisque il s'agit d'une véritable page de démarrage personnalisable, comparable à Netvibes ou au plus récent Webwag.

Parmi les 92 points de contrôle du label AccessiWeb, 36 ont une relation directe avec le référencement, soit presque 40 %. L'objet d'un prochain billet sans doute...