Inflation du prix des Adwords aux Etats-Unis

Selon un article de Marketwatch, certains clients Adwords commenceraient à revoir leur budget Adwords à la baisse, suite à une inflation galopante du coût du clic et à des conversions pas toujours au rendez-vous. Pour certains, leur budget Adwords aurait été jusqu'à doubler.

Adwords est finalement victime de son succès : son faible coût comparé à d'autre médias a attiré un nombre de plus en plus grand d'annonceurs, qui enchérissent les uns contre les autres et font grimper le prix moyen du clic. Selon les analystes, cette tendance n'est pas prête de s'inverser. Il est donc essentiel de bien suivre ses campagnes et de mesurer leur retour sur investissement.

C'est l'occasion aussi de rappeler l'importance du référencement naturel, parfois négligé au profit des liens sponsorisés, jugés plus prédictifs et plus faciles à mettre en place : à la différence des liens sponsorisés, le référencement naturel offre une visibilité durable, et chaque clic issu du référencement naturel fait baisser le côut moyen de la visite.

Commentaires

1. Le 12/01/2007, par kmenslow :: site

Est ce que le prix du clic a augmenté, dans le même temps, pour les diffuseurs ?

2. Le 12/01/2007, par Saternius :: site

J'espère que oui !
En tout cas c'est pour ca que les prix des utilisateurs d'adsense evolues... parce qu'a certaines periodes, il y a beaucoup d'annonceurs, donc encheres, donc augmentation du cpc, et qu'a d'autres periodes c'est l'inverse...

3. Le 13/01/2007, par RDM :: site

"Des conversions pas toujours au rendez-vous" ? Hum. N'est-ce pas un sentiment qui apparaît surtout par les temps qui courent, avec le prix du clic qui grimpe ? Car jusqu'à présent il n'y avait guère de quoi se plaindre (l'article le dit fort justement, parlant du "faible coût comparé à d'autre médias"). Ce n'est pas parce que l'annonceur paie plus cher le clic que les conversions devraient être meilleures, ça n'a rien à voir. Evidemment quand on paie plus cher, on "espère" que les conversions vont être mailleures. C'est illusoire.

La massification de l'accès à l'Internet fait mécaniquement augmenter le coût de la publicité, c'est une banalité. Les annonceurs ne peuvent pas s'attendre à payer la même chose lorsque 100,000 Français ouvrent le portail Wanadoo en se connectant, et lorsqu'il y en a quelques millions (je m'éloigne des USA et de AdSense mais l'idée est là) !

4. Le 24/01/2007, par Michael :: site

Plusieurs clients essaient de gérer eux-mêmes leurs campagnes AdWords, de manière très souvent amateure, et possèdent des sites Web du même acabit. Pas de quoi s'étonner que la conversion ne s'effectue pas.

Après tout, AdWords amène des visiteurs sur le site. Si ce dernier n'est pas convaincant, il ne ne faut pas blâmer AdWords.

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